2026年5月20日，為期三天的日本東京美容展（Beautyworld Japan Tokyo 2026）在東京有明國(guó)際展覽中心（Tokyo Big Sight）落下帷幕。作為中國(guó)企業(yè)出海的重要一站，新天會(huì)展組織多家優(yōu)秀的中國(guó)美業(yè)品牌，在這個(gè)全球頂尖的B2B舞臺(tái)上，不僅收獲了訂單與客戶，更見(jiàn)證了日本乃至全球美業(yè)市場(chǎng)“由內(nèi)而外”的深刻變革。
展會(huì)盛況：規(guī)模與活力并存
今年日本東京美容展規(guī)模依然令人振奮。盡管展館因翻新調(diào)整了布局，橫跨西館與南館，但這絲毫未減行業(yè)人士的熱情。官方數(shù)據(jù)顯示，本屆展會(huì)匯聚了超過(guò)840家參展商，其中包括約250家首次參展的企業(yè)，新鮮血液的注入讓展會(huì)充滿了創(chuàng)新活力。我們特別關(guān)注到，海外參展力量顯著增強(qiáng)，共有120家國(guó)際展商遠(yuǎn)道而來(lái)。除了大規(guī)模中國(guó)展團(tuán)，韓國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等地的展團(tuán)也紛紛亮相，這表明日本市場(chǎng)依然是全球美容品牌不可忽視的戰(zhàn)略高地。
本屆展會(huì)與 “2026東京美甲論壇” 的同期舉辦，使得現(xiàn)場(chǎng)不僅是產(chǎn)品的展示臺(tái)，更成為了技術(shù)的競(jìng)技場(chǎng)。來(lái)自日本乃至亞洲的美甲師們精湛的技藝展示，極大地提升了專業(yè)觀眾的含金量。此外，展會(huì)同期舉辦31場(chǎng)專業(yè)研討會(huì)。從“小眾香氛”的商業(yè)機(jī)會(huì)到“連接皮膚與內(nèi)部健康”的銷(xiāo)售策略，這些前沿資訊讓我們深刻體會(huì)到，日本美業(yè)賣(mài)的不只是產(chǎn)品，更是極致的服務(wù)體驗(yàn)與解決方案。
中國(guó)企業(yè)的高光時(shí)刻
在熱鬧非凡的現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)展商的表現(xiàn)尤為搶眼。無(wú)論是占據(jù)優(yōu)勢(shì)的OEM/ODM代工技術(shù)，還是極具創(chuàng)新力的美容儀器，都吸引了大量日本采購(gòu)商駐足洽談。特別是在包裝與OEM專區(qū)，中國(guó)供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)能力和工藝成熟度得到了高度認(rèn)可。許多日本品牌正在尋找能替代原有供應(yīng)鏈的高性價(jià)比合作伙伴，這為我們?cè)趫?chǎng)的制造型企業(yè)帶來(lái)了極佳的商機(jī)。
深入洞察：日本市場(chǎng)的“新大陸”
在與中國(guó)企業(yè)對(duì)接買(mǎi)家的過(guò)程中，我們對(duì)日本市場(chǎng)有了更深刻的體感。日本正經(jīng)歷著深遠(yuǎn)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化：
·從“遮瑕”到“抗衰”的剛需： 日本作為老齡化社會(huì)的代表，其銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在重塑美容版圖。我們注意到，現(xiàn)場(chǎng)不僅是對(duì)基礎(chǔ)護(hù)膚品的關(guān)注，含有膠原蛋白、視黃醇等有效成分的功能性抗衰老產(chǎn)品需求量巨大。對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，具有高性價(jià)比且成分扎實(shí)的護(hù)膚品，在這里擁有極佳的切入點(diǎn)。
·“健康即是美”的消費(fèi)升級(jí)： 今年新設(shè)立的 “Wellness Area”（健康美容專區(qū)） 將Femtech（女性科技）、美容食品、健身融為一體。日本消費(fèi)者越來(lái)越傾向于“內(nèi)服外養(yǎng)”，這為我們的保健食品和功能性食品企業(yè)打開(kāi)了新的思路。
·診所護(hù)理的商業(yè)藍(lán)海： 專為醫(yī)療專業(yè)人士設(shè)立的 “診所護(hù)理專區(qū)” 再次成為焦點(diǎn)。隨著日本美容皮膚科市場(chǎng)的擴(kuò)大，針對(duì)美容院的專業(yè)線化妝品和保健品需求激增。這提醒我們，未來(lái)出海日本，“院線專業(yè)” 將是比“日化線”更具爆發(fā)力的賽道。
步履不停，下屆再會(huì)
隨著2026年展會(huì)的落幕，我們看到了中國(guó)美業(yè)品牌在日本市場(chǎng)的無(wú)限可能。雖然日本市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)、法規(guī)和細(xì)節(jié)的要求極為嚴(yán)苛，但這正是高利潤(rùn)與高品牌忠誠(chéng)度的基石。此次參展，我們不僅完成了產(chǎn)品的展示和出海，更完成了對(duì)日本市場(chǎng)的深度“體檢”。新天會(huì)展將繼續(xù)攜手中國(guó)企業(yè)，以更專業(yè)的姿態(tài)，深耕這一全球第三大美容市場(chǎng)，相約下一次的美麗啟航！
