服務(wù)企業(yè)成長 分享國際經(jīng)驗
2026年5月20日，為期三天的日本東京美容展（Beautyworld Japan Tokyo 2026）在東京有明國際展覽中心（Tokyo Big Sight）落下帷幕。作為中國企業(yè)出海的重要一站，新天會展組織多家優(yōu)秀的中國美業(yè)品牌，在這個全球頂尖的B2B舞臺上，不僅收獲了訂單與客戶，更見證了日本乃至全球美業(yè)市場“由內(nèi)而外”的深刻變革。
展會盛況：規(guī)模與活力并存
今年日本東京美容展規(guī)模依然令人振奮。盡管展館因翻新調(diào)整了布局，橫跨西館與南館，但這絲毫未減行業(yè)人士的熱情。官方數(shù)據(jù)顯示，本屆展會匯聚了超過840家參展商，其中包括約250家首次參展的企業(yè)，新鮮血液的注入讓展會充滿了創(chuàng)新活力。我們特別關(guān)注到，海外參展力量顯著增強，共有120家國際展商遠道而來。除了大規(guī)模中國展團，韓國、德國、美國等地的展團也紛紛亮相，這表明日本市場依然是全球美容品牌不可忽視的戰(zhàn)略高地。
本屆展會與 “2026東京美甲論壇” 的同期舉辦，使得現(xiàn)場不僅是產(chǎn)品的展示臺，更成為了技術(shù)的競技場。來自日本乃至亞洲的美甲師們精湛的技藝展示，極大地提升了專業(yè)觀眾的含金量。此外，展會同期舉辦31場專業(yè)研討會。從“小眾香氛”的商業(yè)機會到“連接皮膚與內(nèi)部健康”的銷售策略，這些前沿資訊讓我們深刻體會到，日本美業(yè)賣的不只是產(chǎn)品，更是極致的服務(wù)體驗與解決方案。
中國企業(yè)的高光時刻
在熱鬧非凡的現(xiàn)場，中國展商的表現(xiàn)尤為搶眼。無論是占據(jù)優(yōu)勢的OEM/ODM代工技術(shù)，還是極具創(chuàng)新力的美容儀器，都吸引了大量日本采購商駐足洽談。特別是在包裝與OEM專區(qū)，中國供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)能力和工藝成熟度得到了高度認可。許多日本品牌正在尋找能替代原有供應(yīng)鏈的高性價比合作伙伴，這為我們在場的制造型企業(yè)帶來了極佳的商機。
深入洞察：日本市場的“新大陸”
在與中國企業(yè)對接買家的過程中，我們對日本市場有了更深刻的體感。日本正經(jīng)歷著深遠的消費結(jié)構(gòu)變化：
·從“遮瑕”到“抗衰”的剛需： 日本作為老齡化社會的代表，其銀發(fā)經(jīng)濟正在重塑美容版圖。我們注意到，現(xiàn)場不僅是對基礎(chǔ)護膚品的關(guān)注，含有膠原蛋白、視黃醇等有效成分的功能性抗衰老產(chǎn)品需求量巨大。對于中國企業(yè)而言，具有高性價比且成分扎實的護膚品，在這里擁有極佳的切入點。
·“健康即是美”的消費升級： 今年新設(shè)立的 “Wellness Area”（健康美容專區(qū)） 將Femtech（女性科技）、美容食品、健身融為一體。日本消費者越來越傾向于“內(nèi)服外養(yǎng)”，這為我們的保健食品和功能性食品企業(yè)打開了新的思路。
·診所護理的商業(yè)藍海： 專為醫(yī)療專業(yè)人士設(shè)立的 “診所護理專區(qū)” 再次成為焦點。隨著日本美容皮膚科市場的擴大，針對美容院的專業(yè)線化妝品和保健品需求激增。這提醒我們，未來出海日本，“院線專業(yè)” 將是比“日化線”更具爆發(fā)力的賽道。
步履不停，下屆再會
隨著2026年展會的落幕，我們看到了中國美業(yè)品牌在日本市場的無限可能。雖然日本市場對品質(zhì)、法規(guī)和細節(jié)的要求極為嚴苛，但這正是高利潤與高品牌忠誠度的基石。此次參展，我們不僅完成了產(chǎn)品的展示和出海，更完成了對日本市場的深度“體檢”。新天會展將繼續(xù)攜手中國企業(yè)，以更專業(yè)的姿態(tài)，深耕這一全球第三大美容市場，相約下一次的美麗啟航！
