服務企業成長 分享國際經驗
2026年6月24日至28日，當盛夏的熱浪席卷湄公河三角洲，胡志明市SKY EXPO展館內的人氣比天氣更加火熱。為期五天的越南國際建筑、建材裝飾及家居展（VIETBUILD）圓滿落幕。新天會展作為展會官方代理機構，我們帶領一批優質中國企業奔赴越南，與來自全球20多個國家和地區的約600家企業同臺亮相，在2500多個展位之間，親身感受了這場國家級建材盛會的澎湃動能。
展會見聞：不只是參展，更是“入場”
此行最大的震撼并非來自展館的規模，而是展會現場的交易氛圍和專業度。盡管VIETBUILD已擁有約28年歷史，是越南乃至東南亞地區首屈一指的綜合建材及家居連鎖大展，但只有在現場，才能真切體會到它在本地產業鏈中的“樞紐”地位——專業買家絡繹不絕，洽談區座無虛席。展會覆蓋建筑技術、建筑材料、運輸及室內外裝修等全品類，不僅吸引了越南本地的承包商、建筑師和工程師，也匯聚了眾多尋求替代供應鏈的國際采購商。
越南建材展由越南建設部主辦，這一官方背景賦予其獨特的政策風向標意義。我們注意到，許多參展的越南本土企業及外資工程總包方，在選品時已將“綠色認證”、“節能指標”作為硬性門檻。這印證了一個關鍵趨勢：在越南建筑業年增速超8%的背景下，增長不再是粗放的規模擴張，而是向綠色建材、智能建筑、節能技術的結構性升級。對于中國企業而言，這已不是“要不要做”越南市場的問題，而是“用什么產品、以什么方式”切入才能占據價值鏈上游的問題。
市場觀察：從“可選項”到“必選項”
在2026年年中回望，越南市場的確定性正變得愈發清晰。人口結構年輕化、城市化率持續提升、外資制造業不斷涌入，三股力量共同構筑了建筑與建材需求長期向好的底層邏輯。胡志明市作為越南的經濟中心，正大規模推進城市更新與基建升級，商業地產、住宅項目及家居裝飾需求尤為活躍，市場對新產品、新技術的接受度與反應速度在越南國內首屈一指。
與此同時，我們也觀察到一種變化：早期出海企業依靠“性價比”走量的模式正在邊際遞減。隨著越南本地化生產能力的提升和消費升級的趨勢，單純的價格優勢已不足以構建護城河。取而代之的是“技術+服務+本地化”的綜合競爭力——這正是VIETBUILD展會的核心價值所在：它不僅是展示窗口，更是信息樞紐和渠道孵化器，幫助企業在短時間內完成市場認知、客戶積累與品牌露出。
全年布局：深耕越南，不止于一場展會
越南建材展VIETBUILD的獨特之處在于其“連鎖展”模式——全年輪流在越南各主要城市舉辦多個連鎖展，總規模驚人：河內每年4期，年規模約5500個標準展位；胡志明市每年5期，年規模約10000個標準展位；全年累計吸引專業觀眾超60萬人次。這意味著，越南市場不是一次性的“狩獵場”，而是需要持續耕耘的“責任田”。
河內作為首都，是北部政策與工程資源的制高點，政府項目、公共工程集中，適合工程建材、系統材料與功能型規模化產品；胡志明市則是商業地產與消費型市場的核心，市場反應快、終端需求多元。兩者互為補充，構成了一個立體的市場覆蓋網絡。
6月胡志明展剛剛落幕，但合作的腳步不會停歇。目前，我們已全面啟動下一期的籌備工作——2026年8月12日至16日，越南胡志明市SIY EXPO VIECC展館，期待與更多中國企業再度同行。而放眼全年，河內（9月24-28日、11月11-14日）與胡志明（8月12-16日、12月16-20日）的后續展期，也將為企業提供持續深耕、分批落子的絕佳節點。
展會的結束，正是新一輪合作的開始。在這個充滿確定性的增量市場中，早一步布局，便多一分先機。我們愿做中國企業出海的可靠伙伴，以專業服務與本地資源，陪伴大家在這片熱土上生根、成長、共贏。下一站，8月胡志明見。
